한국방송광고진흥공사(KOBACO)
기업분석
2025년 하반기 ver.
한 줄 소개
방송광고 판매대행과 광고산업 진흥, 공익광고 및 미디어 공공성 강화를 수행하는 기업
이 기업 한 눈에
이 기업의 산업은? 📌
핵심 산업 키워드
3줄 요약
• 국내 광고산업은 디지털 전환과 미디어 환경 변화에 따라 성장과 구조조정이 동시에 진행되고 있습니다.• 방송광고 시장은 지상파, 케이블, 디지털 등 다양한 매체 간 경쟁이 심화되고 있습니다.• 공공성과 공익성, 그리고 ESG 경영이 광고산업 내 주요 트렌드로 부상하고 있습니다.
✔️ 한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 차별점
- 국내 유일 방송광고 판매대행 공공기관방송광고 판매를 독점적으로 대행하며 시장의 공정성과 투명성을 확보하고 있습니다.
- 공익광고 및 미디어 공공성 강화공익광고협의회 운영 등 사회적 가치 실현에 앞장서고 있습니다.
- 방송광고 통계 및 연구 인프라방송광고 통계시스템 등 산업 연구와 데이터 기반 정책 지원을 제공합니다.
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⚡️ 지금 가장 중요하게 생각하는 문제는?
중소기업·소상공인 방송광고 지원 확대방송광고 제작비 및 맞춤형 컨설팅 지원을 통해 중소기업과 소상공인의 광고 진입장벽을 낮추는 데 집중하고 있습니다.
지역경제 활성화지역밀착형 방송광고 지원사업을 통해 지역 소상공인의 매출 성장과 지역경제 활성화에 기여하고 있습니다.
방송광고 산업 생태계 강화방송광고 산업의 활성화와 공익광고 등 다양한 광고 생태계 조성을 위해 노력하고 있습니다.
✔️ 진행 중인 핵심 프로젝트는?
혁신형 중소기업 방송광고 제작비 지원사업우수 기술력과 제품 경쟁력을 보유한 중소기업을 대상으로 TV·라디오 광고 제작비와 맞춤형 컨설팅을 지원하고 있습니다.
지역밀착형 소상공인 방송광고 지원사업자금 및 정보 부족으로 광고를 하지 못하는 소상공인을 대상으로 방송광고 제작비와 송출비, 광고 전문가 컨설팅을 지원하고 있습니다.
대한민국 공익광고제 개최TV, 인쇄, 영상, 옥외광고 등 다양한 부문에서 창의적 공익광고를 발굴·확산하는 공모전을 운영하고 있습니다.
✔️ 기업의 장기 전략은?
광고산업 혁신 및 경쟁력 강화중소기업과 소상공인 지원을 통해 광고산업의 저변을 확대하고, 지속적인 혁신을 추구하고 있습니다.
지역 균형 발전 지원지역밀착형 광고 지원사업을 통해 지역경제 활성화와 균형 발전을 도모하고 있습니다.
공익광고 및 사회적 가치 창출공익광고제 등 사회적 가치 확산을 위한 프로젝트를 지속적으로 추진하고 있습니다.
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국내 유일의 방송광고 판매대행 공공기관으로서 방송광고 시장의 공정성과 다양성 확보에 중요한 역할을 하고 있어요.
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